Arca Continental, embotelladora clave de Coca-Cola, logró revertir la caída de volúmenes en junio gracias a las activaciones del Mundial 2026. Las campañas, empaques coleccionables y herramientas digitales permitieron fortalecer la conexión con clientes y consumidores en un trimestre marcado por la contracción del consumo en México.
El volumen de cajas unitarias en México, sin contar agua en garrafón, descendió 3% en el segundo trimestre. El director general Arturo Gutiérrez atribuyó el resultado al impuesto especial sobre bebidas con edulcorantes, al clima adverso y a un entorno macroeconómico más exigente. Sin embargo, las promociones vinculadas al torneo mundialista impulsaron especialmente las líneas Coca-Cola Zero y Powerade.
Resiliencia operativa demostrada
La empresa reportó los mejores niveles de servicio al mercado de los últimos veranos, lo que evidenció una cadena de suministro preparada para picos de demanda. Gutiérrez destacó que la mayor interacción digital con consumidores y clientes diferenció esta edición del Mundial de anteriores, permitiendo proteger el liderazgo de marca frente a la presión fiscal. Esta capacidad de adaptación muestra cómo eventos globales pueden contrarrestar choques locales de política tributaria en mercados emergentes.
