El gobierno de Oaxaca reportó un 81.5% de ocupación hotelera y 55 mil 830 visitantes durante la primera semana de Guelaguetza, con una derrama económica de 231 millones de pesos. Sin embargo, la Asociación de Hoteles y Moteles estimó que la ocupación real no superó el 38%, la más baja desde la pandemia, y atribuyó el resultado a una campaña de promoción deficiente por parte de la Secretaría de Turismo.
La brecha entre las cifras oficiales y las del sector privado revela limitaciones en la estrategia de difusión. El crecimiento de plataformas como Airbnb y la concentración de visitantes en estancias cortas redujeron el impacto en hoteles tradicionales. Además, el gasto de 14.8 millones de pesos en promoción turística durante el Mundial de Fútbol no se tradujo en resultados medibles para esta festividad, lo que cuestiona la eficacia de los recursos públicos asignados.
La demanda de transparencia por parte de actores políticos subraya la necesidad de metodologías verificables que permitan evaluar el retorno de la inversión turística y ajustar las políticas de promoción con datos contrastados.
