La confirmación de 37 países para la primera edición de ITB Américas en Guadalajara marca un punto de inflexión para la promoción turística del continente. Este dato, revelado por el director de la Oficina de Visitantes y Convenciones, Gustavo Staufert, sitúa a la capital jalisciense como sede elegida por ITB Berlin para su capítulo regional. El evento, programado del 10 al 12 de noviembre de 2026, inicia con una superficie contratada que ya supera las expectativas iniciales de 5.000 metros cuadrados y alcanza los 7.000 metros cuadrados.
La llegada de 37 países y su efecto inmediato en compradores internacionales
La presencia anual de 37 naciones convierte a Guadalajara en un punto de encuentro donde operadores de Brasil y República Dominicana pueden cerrar operaciones sin desplazarse a Europa. Staufert señaló que este flujo de compradores genera un efecto multiplicador sobre la hotelería y los servicios locales durante los días del evento. La lógica detrás de esta concentración radica en la proximidad geográfica: para empresas latinoamericanas resulta más eficiente asistir a una feria en México que cruzar el Atlántico. Sin embargo, el verdadero impacto se medirá por el volumen de contratos firmados, no solo por el número de pabellones instalados.
El crecimiento proyectado de la superficie de exposición hasta 20.000 metros cuadrados en cinco años obliga a las autoridades estatales a planificar infraestructura adicional. Jalisco ya cuenta con recintos como Expo Guadalajara, pero la demanda sostenida requerirá ampliaciones o sedes complementarias. Esta expansión no surge de manera espontánea: responde a la decisión estratégica de Messe Berlin de descentralizar su operación más allá de Berlín y crear una plataforma permanente en América.
La distinción con el Tianguis Turístico como estrategia complementaria
Staufert subrayó que ITB Américas no compite con el Tianguis Turístico de México, sino que ambos eventos cumplen roles diferenciados. El Tianguis funciona como escaparate nacional, mientras ITB presenta la oferta completa del continente. Esta división de funciones evita solapamientos y permite que los destinos mexicanos utilicen una u otra plataforma según el público objetivo. Desde la perspectiva de los estados participantes, la coexistencia de ambos eventos amplía las ventanas de promoción sin generar dispersión presupuestal.
Los organizadores del Tianguis han observado que su evento mantiene un carácter eminentemente mexicano, con fuerte presencia de secretarías estatales y operadores nacionales. En cambio, ITB Américas atrae a compradores europeos y asiáticos interesados en paquetes regionales que incluyan varios países. Esta diferencia de enfoque permite a Jalisco posicionarse como nodo logístico y de coordinación entre ambos circuitos.
La instalación de oficinas de Messe Berlin y sus implicaciones institucionales
La apertura de las oficinas de Messe Berlin para el continente americano en Guadalajara refuerza la relación bilateral entre la ciudad y el organizador alemán. Staufert destacó que esta decisión abre la puerta a proyectos adicionales, como posibles ediciones de otras ferias o programas de capacitación. Para el gobierno de Jalisco, la presencia física de una empresa organizadora de alcance global representa un activo intangible que facilita futuras negociaciones.
Desde el punto de vista de los hoteleros locales, la llegada de estas oficinas genera certidumbre sobre la continuidad del evento más allá de la edición inaugural. Los contratos de hospedaje y servicios pueden planificarse con mayor anticipación, reduciendo la dependencia de eventos de temporada alta. No obstante, esta ventaja también introduce una nueva variable: la necesidad de mantener estándares de calidad internacional para retener la sede en ediciones futuras.
Perspectivas de los diferentes actores involucrados
Los compradores internacionales ven en Guadalajara una alternativa más accesible que Berlín para evaluar destinos americanos. Para los expositores latinoamericanos, la feria reduce costos de participación y permite concentrarse en mercados regionales sin la competencia directa de destinos europeos. Las autoridades de turismo mexicanas, por su parte, perciben el evento como un complemento que eleva el perfil de Jalisco sin restar protagonismo al Tianguis.
Existen, sin embargo, voces que cuestionan si la ciudad cuenta con suficiente capacidad hotelera de categoría internacional para absorber el crecimiento proyectado. Aunque el estado ha incrementado su oferta en los últimos años, una edición con 20.000 metros cuadrados de exposición requeriría una ocupación hotelera sostenida que podría tensionar la infraestructura existente durante noviembre.
Riesgos y tendencias futuras en el modelo de ferias regionales
El principal riesgo identificado radica en la dependencia de la demanda de expositores para alcanzar la meta de 20.000 metros cuadrados. Si factores macroeconómicos como fluctuaciones cambiarias o inestabilidad política en países participantes reducen la asistencia, el ritmo de crecimiento podría desacelerarse. Además, la competencia de otras ferias regionales en América del Sur podría fragmentar el mercado de compradores.
En términos de tendencias, la digitalización de procesos de reserva y la preferencia por eventos híbridos obligan a ITB Américas a integrar herramientas virtuales desde su primera edición. La experiencia de ITB Berlin muestra que las plataformas digitales complementan, pero no sustituyen, el contacto presencial. Guadalajara deberá demostrar que puede ofrecer tanto conectividad tecnológica como espacios físicos de calidad para mantener su atractivo a largo plazo.
La consolidación de Guadalajara como sede también plantea interrogantes sobre la distribución de beneficios dentro del estado. Mientras la capital concentra la mayor parte de la infraestructura, destinos turísticos de otras regiones de Jalisco podrían quedar al margen si no se establecen mecanismos de conexión o programas paralelos. La articulación entre la capital y el resto del estado será determinante para que el impacto del evento se distribuya de manera más equitativa.
Finalmente, la relación institucional con Messe Berlin abre la posibilidad de que Guadalajara participe en la organización de ediciones futuras de ITB en otros continentes. Esta proyección internacional dependerá de la capacidad local para cumplir con los estándares de servicio y logística que la marca ITB exige en todas sus sedes.
