Heinz llevó el ketchup a la moda nupcial con el lanzamiento del HEINZ Bib, un babero de seda roja diseñado para proteger prendas blancas durante las celebraciones de boda. La edición limitada, creada junto con la artista y diseñadora Gab Bois y la agencia Wieden+Kennedy New York, se vendió por 57 dólares y ya figura como agotada en la tienda en línea de Bois.
La pieza fue confeccionada y cosida a mano en seda de color rojo ketchup. Su diseño cubre parte de la ropa mientras se consumen hamburguesas, papas fritas u otros alimentos acompañados con salsa, con el objetivo de reducir el riesgo de manchas sobre vestidos, camisas u otras prendas blancas.
Las imágenes difundidas por Heinz sitúan el accesorio entre elementos asociados a una boda, como flores blancas, zapatos y una botella de Heinz Tomato Ketchup. La marca presenta el producto como una solución para quienes optan por alimentos informales en las últimas horas de una celebración nupcial.
Una edición limitada vinculada a “Irrational Love”
El HEINZ Bib forma parte de “Irrational Love”, la plataforma creativa con la que Heinz construye campañas alrededor de la relación de sus consumidores con el ketchup. En esta ejecución, la marca parte de una situación concreta: el consumo de sliders y papas fritas durante una fiesta de boda, cuando la ropa blanca puede quedar expuesta a salpicaduras.
Heinz no informó cuántas unidades integraron la producción ni ha anunciado una reposición. La venta se realizó exclusivamente a través de la tienda digital de Gab Bois, donde el artículo aparecía marcado como “sold out” el 31 de agosto.
La participación de Bois incluyó tanto el diseño como la difusión de contenidos para mostrar el uso del babero. Según la comunicación de lanzamiento, una de las demostraciones presenta la pieza protegiendo una camisa blanca mientras se consume una hamburguesa con ketchup.
