Inter.mx y Monks apostaron por cambiar la conversación sobre los seguros durante uno de los principales acontecimientos deportivos del año en México. En lugar de limitarse a colocar la marca como patrocinadora, desarrollaron una estrategia de comunicación que vinculó protección, futbol, música y cultura popular.
La campaña, titulada “Seguro, seguro todos con El Tri”, tomó como referencia la canción “Seguro de vida”, de El Tri de Alex Lora. La elección buscó conectar con distintas generaciones y trasladar una categoría tradicional a un territorio cultural reconocido por los aficionados mexicanos.
Una campaña más allá del patrocinio
La ejecución fue concebida como una estrategia 360. Incluyó un spot televisivo, contenidos digitales, entrevistas, colaboraciones editoriales, publicidad exterior, transporte público, bardas, acciones de guerrilla, relaciones públicas e influencers. También incorporó piezas que respondieron a la conversación del momento, como “¡Y si sí!”.
La marca llevó la activación a distintos espacios de la Ciudad de México. En Aldea Global, instalada en el Bosque de Chapultepec, los asistentes participaron en experiencias relacionadas con el deporte, la música y la diversidad. La combi oficial de El Tri funcionó como uno de los principales puntos de atracción y la experiencia concluyó con un concierto sorpresa de la banda.
La camioneta de Alex Lora recorrió diversos puntos de la capital para ampliar el alcance de la campaña, mientras INTERprotección recibió a clientes, aliados y socios comerciales en un Fan Fest en Campo Marte. Así, la estrategia combinó contacto masivo con acciones orientadas a fortalecer relaciones de negocio.
El desafío central fue reducir la distancia entre el público y una categoría percibida como compleja. Gabriela Gutiérrez, Chief Marketing Officer de INTERprotección e inter.mx, señaló que el objetivo era presentar la protección con un lenguaje cotidiano y convertirla en parte de la conversación diaria.
La campaña muestra que la relevancia cultural puede ser una vía para explicar productos financieros sin abandonar su propósito. Su aporte no está únicamente en generar visibilidad, sino en asociar los seguros con experiencias cercanas y comprensibles. Para inter.mx y Monks, la música y el futbol funcionaron como puentes para hacer de la protección un tema menos distante y más presente en la vida cotidiana.
