Jalisco busca consolidarse como uno de los principales polos de producción fílmica y audiovisual de México mediante costos menores que los de Ciudad de México y un programa estatal de reembolsos de entre 10% y 40% de los gastos elegibles. El estado pretende atraer una mayor proporción de la inversión que se proyecta para el sector, en un contexto de expansión de las plataformas de streaming y de la distribución de producciones entre más destinos.
Verónica Guillén, directora general de Simonetta Servicios Audiovisuales e integrante de la Mesa Directiva de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (CANACINE) Jalisco, señaló que producir en la entidad puede implicar ahorros de al menos 30% frente a Ciudad de México. La diferencia, añadió, es todavía mayor respecto de mercados como Los Ángeles y Nueva York.
El programa Cash Rebate cuenta con una bolsa cercana a 100 millones de pesos y reembolsa una parte del gasto efectuado en Jalisco, según las características de cada proyecto. El objetivo del incentivo es que las producciones generen derrama local a través de hoteles, restaurantes, transporte, renta de equipo, servicios técnicos y locaciones.
La industria audiovisual generó una derrama estimada de 1,300 millones de pesos en Jalisco durante 2023, de acuerdo con Guillén. Sin embargo, consideró que el registro está por debajo de la actividad real porque no todas las empresas del sector pertenecen a CANACINE y una parte de las producciones no requiere permisos gubernamentales ni reporta su realización.
Como referencia, Ciudad de México reportó en 2025 una derrama de 9,400 millones de pesos y más de 816,000 empleos generados por la industria audiovisual. Jalisco registró alrededor de 8,000 empleos, una cifra que, según la representante de CANACINE, también podría ser inferior al volumen efectivo de actividad en el estado.
Locaciones y talento especializado
La entidad ofrece playas, lagunas, bosques, arquitectura colonial, zonas urbanas modernas, el Paisaje Agavero y escenarios como la laguna seca de Sayula. Esta variedad permite atender necesidades de filmación distintas sin que las producciones tengan que salir del territorio estatal.
Guillén indicó que el auge de producciones vinculadas con el tequila también ayudó a atraer rodajes a Jalisco. Explicó que inicialmente acudían propietarios nacionales y posteriormente llegaron dueños internacionales de marcas tequileras, entre ellos George Clooney, para realizar filmaciones en la entidad.
El reto, afirmó, es convertir la infraestructura y capacidad ya disponibles en una mayor captación de inversión. Jalisco busca beneficiarse del crecimiento de las plataformas y del anuncio de Netflix de invertir 1,000 millones de dólares en México durante cuatro años, con la meta de pasar de ser una alternativa de filmación a un hub audiovisual competitivo internacionalmente.
Como parte del fortalecimiento del ecosistema local, Simonetta Servicios Audiovisuales pondrá en marcha un webinar sobre casting profesional dirigido a actores, estudiantes universitarios y personas interesadas en incorporarse al sector. El programa tendrá tres sesiones de una hora sobre procesos de casting, relación entre agencias y productoras, contratos, derechos de imagen, regalías, protocolos de seguridad y mecanismos para identificar fraudes.
La empresa, que ofrece servicios de producción, casting y locaciones para agencias, marcas, plataformas y casas productoras, cuenta actualmente con una base cercana a 5,000 actores o talentos. La iniciativa busca contribuir a la profesionalización de quienes podrían atender la demanda audiovisual proyectada para Jalisco.
