Las personas de 60 años o más ya concentran el 27% del gasto mundial de consumo, unos USD 19 billones, pese a representar el 15% de la población. World Economic Forum proyecta que controlarán cerca de un tercio del gasto global en 2036, mientras World Data Lab calcula que su consumo llegará a USD 34 billones.
La economía plateada, formada por bienes y servicios dirigidos a poblaciones envejecidas, mueve unos USD 4,5 billones y crece al 7% anual, aproximadamente el doble que el consumo general. La expansión responde al aumento de la longevidad y a la caída de la fecundidad: la población mundial mayor de 60 años pasará de 1.200 millones en 2025 a 2.100 millones en 2050, según Naciones Unidas.
América del Norte seguirá siendo el mayor mercado, con un gasto de este grupo que subiría de USD 7,4 billones a USD 11,7 billones en 2036. Asia-Pacífico crecerá más rápido: pasaría de USD 4,9 billones a USD 10,2 billones, por encima de Europa, que alcanzaría USD 8,6 billones.
En Estados Unidos, los 86 millones de adultos de 60 años o más gastan USD 6,7 billones anuales y explican el 30% del consumo nacional. El gasto aumenta en protección social, productos médicos, hospitales, seguros y vivienda, mientras baja en restaurantes, ropa, transporte y vehículos.
El informe de World Data Lab, NielsenIQ y Silver Economy destaca que este público también usa canales digitales: los mayores de 55 años representan el 34,5% de los compradores de salud y belleza en TikTok Shop. Las soluciones para vivir de forma independiente, prevenir fraudes y monitorear la salud figuran entre las categorías de mayor crecimiento.
