Miniso se convirtió en la cadena minorista de mayor crecimiento en Estados Unidos, según la clasificación anual de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), elaborada por Kantar. La empresa china registró un aumento aproximado de 53% en sus ventas nacionales, hasta alcanzar ingresos de 466 millones de dólares.
El resultado le permitió superar a Dick’s Sporting Goods, que ocupó el segundo puesto con un crecimiento de 49% y unos ingresos de 13,600 millones de dólares. Daiso Sangyo, Primark y Five Below completaron los cinco primeros lugares, con avances de 25.8%, 24.2% y 22.9%, respectivamente.
El crecimiento pesa más que el tamaño
La lista mide la evolución anual de las ventas en Estados Unidos, no la facturación total. Esa metodología favorece a compañías en expansión y explica que Costco aparezca en el puesto 18, pese a haber generado 275,200 millones de dólares en su ejercicio fiscal 2025. La cadena obtuvo 198,700 millones en el mercado estadounidense, pero creció 8%, muy por debajo de los líderes del ranking.
El desempeño de Miniso refleja una estrategia basada en precios accesibles, compras vinculadas al descubrimiento y productos de alta rotación, especialmente sus populares cajas sorpresa y colaboraciones con Minecraft y My Little Pony. Su expansión continua en el país sugiere que la marca aún se encuentra en una fase de penetración, con mayor margen porcentual que los operadores consolidados.
Miniso apareció por primera vez en la clasificación junto con Dick’s, AT&T, Verizon, Casey’s General Store, Ulta Beauty, RH y J.Crew. El avance también marca una redefinición de su posicionamiento: tras abandonar en 2022 la imagen de inspiración japonesa que había utilizado para promocionarse, la compañía busca consolidarse como una marca global de estilo de vida.
Fundada en 2013 por Ye Guofu y cotizada en Nueva York desde 2020, Miniso combina expansión física y alianzas de entretenimiento para atraer consumidores estadounidenses. Su desafío será sostener el ritmo cuando la base de ventas sea mayor y competir con minoristas de escala muy superior, como Walmart y Amazon.
