El gobierno de Morelos presentó este miércoles la Campaña de Verano 2026, una iniciativa que busca consolidar al estado como destino turístico prioritario del centro del país. La estrategia, anunciada por el secretario de Turismo Daniel Altafi Valladares, estará vigente del 15 de julio al 30 de agosto y se desarrolló en coordinación con representantes del sector hotelero, comercial y empresarial local.
La presentación incluyó acciones de promoción digital, presencia en medios tradicionales, alianzas comerciales y espacios publicitarios. El sitio visitmorelos.mx funcionará como principal plataforma para que los visitantes consulten la oferta turística y organicen sus viajes. Las autoridades destacaron que la campaña responde a la necesidad de aprovechar la cercanía con la Ciudad de México y la región centro para atraer flujos constantes durante el periodo vacacional.
Segmentos prioritarios y enfoque promocional
La estrategia se concentra en cinco segmentos específicos: turismo recreativo, turismo cultural, turismo comunitario, turismo de naturaleza y turismo de bienestar. Según Altafi Valladares, esta segmentación permite dirigir mensajes diferenciados a distintos perfiles de viajeros y maximizar el impacto de los recursos disponibles. La oferta incluye parques, hoteles, experiencias gastronómicas y sitios de interés cultural que buscan satisfacer tanto visitas de un día como estancias prolongadas.
El secretario subrayó que la campaña se construyó con participación directa del sector turístico privado, lo que permite alinear las acciones gubernamentales con las necesidades reales de los prestadores de servicios. Esta colaboración busca evitar duplicidades y garantizar que la promoción responda a la capacidad instalada existente en el estado.
Proyecciones del Observatorio Turístico Sostenible
El Observatorio Turístico Sostenible de Morelos proyecta la llegada de un millón 683 mil 364 visitantes durante el verano. De esta cifra, aproximadamente 673 mil pernoctarán en la entidad, mientras que más de un millón realizarán visitas de un solo día. La ocupación hotelera promedio esperada es de 45 por ciento, con una derrama económica superior a los 2 mil 43 millones de pesos, lo que representa un crecimiento de cinco puntos porcentuales respecto al verano de 2025.
Los datos del primer semestre de 2026 muestran que entre enero y mayo Morelos recibió más de 5.7 millones de visitantes, registró una ocupación hotelera promedio de 47.28 por ciento y generó una derrama de 6 mil 963 millones de pesos. Estas cifras sirven de referencia para evaluar el desempeño de la campaña estival y ajustar estrategias posteriores.
Respaldo del sector empresarial
El presidente de la Asociación de Hoteles del Estado de Morelos, Pablo Bernot, informó que la entidad cuenta con más de 700 hoteles y más de 14 mil habitaciones disponibles. La mayor parte de los visitantes proviene de la Ciudad de México y estados vecinos, lo que reduce costos logísticos y facilita la llegada de turistas de fin de semana y periodos cortos.
Arturo Contreras, presidente nacional de Tesoros de México, señaló que Morelos posee la infraestructura, hospitalidad y diversidad necesarias para atraer turismo de bienestar, naturaleza, gastronomía y experiencias comunitarias. Recordó que cinco establecimientos del estado cuentan con el distintivo Tesoros de México, lo que refuerza la posición del destino en segmentos de mayor gasto promedio.
David López, presidente de Canaco Servytur Cuernavaca, destacó los procesos de capacitación y profesionalización que el sector comercial y de servicios ha implementado para mejorar la atención al visitante y contribuir al desarrollo económico local.
Colaboración público-privada y visión estatal
Altafi Valladares vinculó la campaña a la visión de la gobernadora Margarita González Saravia de fortalecer la coordinación entre gobierno, iniciativa privada y sociedad. El funcionario señaló que esta colaboración permite generar oportunidades económicas más amplias a través del turismo y distribuye los beneficios hacia las comunidades receptoras.
La campaña se presenta bajo el lema “La tierra que nos une”, que busca integrar naturaleza, cultura, gastronomía y bienestar en una sola narrativa. Las autoridades esperan que esta aproximación integral permita mantener el flujo de visitantes más allá del periodo vacacional y contribuya a la estabilización de la actividad turística durante todo el año.
