Perú se consolida como uno de los mercados más dinámicos de América Latina en la llamada creator economy. Según datos de CoCreators Collab, 1,7 millones de personas ya se dedican o aspiran a monetizar su actividad en plataformas digitales, lo que equivale al 5% de la población nacional. Esta cifra actualiza un estudio previo de marzo que reportaba 1,5 millones y coincide con las proyecciones globales de Goldman Sachs, que estiman que el sector alcanzará los 500.000 millones de dólares en la próxima década.
Expansión del universo de creadores locales
El análisis de Insight Hunting SEO, basado en más de 40 millones de datos digitales recopilados entre enero de 2025 y enero de 2026, revela una composición diversa del ecosistema. El 39% de los perfiles se encuentra en etapa aspiracional, es decir, persigue el objetivo pero aún no genera ingresos estables. Otro 30% produce contenido principalmente como pasatiempo, sin buscar alianzas comerciales ni profesionalización inmediata. Esta base amplia representa un reservorio de talento que las marcas pueden captar si logran conectar con audiencias auténticas.
Dri Elias, CEO y fundadora de CoCreators Collab, señaló que el crecimiento ha sido constante y que la repetición del estudio confirma una tendencia al alza. La demanda corporativa también aumenta: se identificaron 271.990 perfiles de empresas peruanas interesadas en contratar creadores. El 30% de esa demanda proviene del sector retail y consumo masivo, seguido por apuestas y gaming (18%), educación (16%) y turismo y gastronomía (15%).
Factores que impulsan la contratación empresarial
Las empresas peruanas priorizan dos elementos al seleccionar plataformas: la verificación de perfiles (50%) y el acceso a métricas confiables (39%). Esta exigencia refleja la necesidad de minimizar riesgos reputacionales en campañas que buscan cercanía real con audiencias locales. Marcas de consumo masivo y retail han sido las primeras en comprender el valor de conectar con creadores que generan confianza en segmentos específicos del mercado nacional.
Algoritmos y automatización como herramientas de eficiencia
CoCreators Collab propone un modelo basado en algoritmos propietarios que evalúan más de 30 criterios de afinidad, desempeño y autenticidad de audiencia. La plataforma también automatiza contratos, pagos y verificación de perfiles. Según la empresa, este enfoque funciona como un sistema de conexión directa que reduce fricciones operativas y permite a las marcas identificar al creador más adecuado para cada campaña. La misma lógica ha mostrado resultados en Brasil, donde campañas similares alcanzaron hasta tres veces más engagement, el doble de alcance y un incremento del 135% en conversión.
Proyecciones de crecimiento y profesionalización
La proyección de Goldman Sachs no se limita a pagos directos a influencers, sino que abarca toda la cadena de valor: equipos técnicos, estudios de podcast, servicios de edición y gestión digital. En el caso peruano, CoCreators Collab estima que el sector podría crecer entre 25% y 30% anual en los próximos años, impulsado por la digitalización del marketing y la demanda de contenido auténtico. En Brasil ya existen universidades que ofrecen carreras vinculadas a la creación de contenido digital, y la firma impulsa cursos de formación para nuevos talentos y profesionales de otros campos que buscan insertarse en el entorno digital.
El avance también se observa en sectores como la educación, donde docentes y especialistas utilizan redes sociales tanto para compartir conocimiento como para generar oportunidades profesionales adicionales. Esta transversalidad indica que la economía de creadores deja de ser un fenómeno aislado y se integra a distintas áreas de la actividad económica peruana.
