Reddit comenzó a probar una función que transforma publicaciones y comentarios escritos en experiencias de audio y video generadas con inteligencia artificial, en un movimiento que lleva al interior de la plataforma un comportamiento que durante años creció fuera de ella. La novedad, reportada por Mashable, introduce una opción para alternar entre “Read” y “Play”, y por ahora está limitada a una selección manual de posts en inglés dentro de ciertos subreddits.
La prueba arrancó en navegadores web y ya se extiende a iOS y Android. Cuando el usuario activa “Play”, el contenido se convierte en un video vertical con voces sintéticas, subtítulos y elementos visuales que acompañan la narración de la publicación y algunos comentarios. Reddit plantea este formato como una forma de ofrecer acceso a sus conversaciones en momentos en los que leer no es la opción más práctica, como traslados, caminatas o actividades físicas.
El experimento no parte de cero. TikTok y YouTube ya se convirtieron en espacios donde abundan videos y podcasts en los que creadores leen historias, preguntas y discusiones publicadas originalmente en Reddit. La diferencia ahora es que la plataforma busca absorber ese hábito externo y convertirlo en una función nativa, sin obligar a los usuarios a producir nuevas piezas ni salir del ecosistema.
Reddit explicó que trabaja con voces múltiples, texto a voz, subtítulos y plantillas visuales. La dinámica destaca las palabras mientras avanza la narración, en una lógica parecida a la de un karaoke. La empresa insiste en que se trata de conversaciones reales narradas por IA, una distinción relevante porque el sistema no crea la materia prima, sino que reorganiza contenido ya existente para otro modo de consumo.
La apuesta también encaja con una estrategia más amplia de expansión hacia formatos audiovisuales. En junio, Reddit lanzó comentarios en video para todos los usuarios, una herramienta que permite responder a publicaciones con clips además de texto, imágenes y GIF. La nueva prueba amplía esa dirección y sugiere que la compañía intenta competir por el tiempo de atención que hoy dominan las plataformas centradas en audio y video.
Steve Huffman, CEO y cofundador de Reddit, ya había adelantado esa lectura durante la presentación de resultados del segundo trimestre. Entonces señaló el crecimiento fuera de Reddit de formatos tipo podcast en los que otras personas leen contenido tomado de la plataforma. En paralelo, la empresa reportó 130,3 millones de usuarios únicos activos diarios y 514,6 millones semanales en el segundo trimestre de 2026, además de ingresos por 805 millones de dólares, un alza interanual de 61%.
La relevancia del experimento no está solo en la tecnología, sino en el modelo de negocio. Reddit conserva el texto como base y añade una capa audiovisual sobre conversaciones que ya existen. Ese esquema puede ampliar las oportunidades de consumo sin alterar la lógica central de la plataforma, que sigue apoyándose en comunidades, debate y volumen de contenido generado por usuarios. Con más de 100.000 comunidades y más de 25.000 millones de posts y comentarios, el inventario es difícil de replicar por un competidor.
Para marcas y medios de América Latina, la lectura es directa: la inteligencia artificial puede servir para reempaquetar activos ya creados y distribuirlos en distintos contextos, no solo para producir más volumen. Reddit está institucionalizando una práctica que el mercado ya había validado de forma informal fuera de la plataforma. El resultado puede cambiar la forma en que se consume una conversación, pero no su origen: el texto sigue siendo el núcleo, y la IA actúa como intermediaria entre esa base escrita y nuevas rutinas de uso.
