Los videojuegos han dejado de ser solo entretenimiento para convertirse en un canal estratégico de publicidad dirigido a la Generación Z en México. Según datos de Statista Consumer Insights, el 44% de esta generación considera el gaming como uno de sus principales pasatiempos, superando actividades como viajar o leer. Los Millennials, en cambio, priorizan otros formatos y muestran mayor recordación publicitaria en televisión (56%) y videoportales (54%).
La recordación de anuncios dentro de videojuegos es prácticamente igual entre ambas generaciones (33% en Gen Z frente a 32% en Millennials), lo que convierte al gaming en uno de los pocos espacios donde los más jóvenes igualan la exposición de sus predecesores. Esta paridad revela que las marcas deben integrar mensajes de forma natural en torneos, transmisiones de Twitch y skins, en lugar de interrumpir la experiencia del jugador.
El análisis muestra que la Generación Z responde mejor a contenidos interactivos y creadores de influencia, mientras los Millennials mantienen una relación más amplia con medios tradicionales y digitales consolidados. Para las marcas, esto implica diseñar estrategias diferenciadas que aprovechen el gaming como punto de contacto de alto engagement con los consumidores más jóvenes, sin descuidar los canales que aún dominan el consumo millennial.
