Walmart completó la adquisición de Vibe.co, una plataforma de publicidad en televisión conectada (CTV) orientada al autoservicio. La tecnología se integrará en Walmart Connect para permitir que pequeñas y medianas empresas lancen campañas en servicios de streaming, gestionen la compra de inventario y midan resultados con menos intermediarios. Los términos financieros de la operación no fueron divulgados.
Del comercio a la medición de ventas
La operación amplía la estrategia de Walmart en retail media, un negocio impulsado por el valor de los datos de compra. La compañía busca trasladar a la televisión conectada la información que obtiene de búsquedas, compras en línea y visitas a sus tiendas, con el objetivo de vincular la exposición publicitaria con ventas concretas.
Vibe.co aporta una plataforma diseñada para automatizar la segmentación, la compra de espacios, la optimización y la medición de campañas. Ese enfoque puede reducir una de las principales barreras de la CTV: su complejidad operativa y el costo de trabajar con agencias o equipos especializados. Para Walmart, la oportunidad está en incorporar a más vendedores de Marketplace y anunciantes pequeños a su ecosistema publicitario.
La adquisición también completa el movimiento iniciado con la compra de VIZIO por aproximadamente 2.300 millones de dólares en 2024. SmartCast le dio a Walmart una posición dentro del sistema operativo de los televisores inteligentes; Vibe.co suma la infraestructura para activar campañas y evaluar su impacto comercial. La combinación reúne audiencia, inventario televisivo, datos propios y medición vinculada con transacciones.
El avance coloca a Walmart en una competencia cada vez más directa con Amazon, que convirtió su negocio publicitario en una de sus áreas más rentables. La diferencia frente a la televisión tradicional será la capacidad de responder no solo cuántas personas vieron un anuncio, sino cuántas compraron después. Para las marcas, la CTV comienza así a desplazarse del reconocimiento de marca hacia un modelo de desempeño basado en resultados verificables.
