El Congreso Nacional de Marketing Digital 2026 ya perfiló uno de sus espacios más orientados a la estrategia y a la ejecución: el Digital Marketing Strategy Stage, patrocinado por Monday.com. El foro reunirá a directivos y especialistas de varias industrias para discutir cómo la inteligencia artificial, el análisis de datos, la omnicanalidad y la medición de resultados están reordenando las prioridades del marketing en un entorno de mayor competencia y presión por eficiencia.
El evento se celebrará los días 18 y 19 de noviembre en Expo Santa Fe, Ciudad de México, y se presenta como una de las principales citas del sector en el cierre del año. De acuerdo con la organización, el CNMD 2026 tendrá tres stages simultáneos, 150 speakers y una asistencia estimada de 4 mil profesionales, una escala que apunta a concentrar tanto la discusión técnica como el intercambio comercial entre marcas, agencias y plataformas.
La programación del Digital Marketing Strategy Stage busca aterrizar debates que hoy atraviesan a los equipos de marketing: cómo convertir datos en decisiones útiles, cómo traducir la inversión digital en resultados de negocio y cómo responder a consumidores más informados y menos leales a los formatos tradicionales. En esa línea, una de las sesiones estará dedicada a “Las tendencias digitales que marcarán la agenda de marketing en 2027”, con la participación de Natali Heredia, directora Digital de Midios.
También están previstos paneles sobre la construcción de ventaja competitiva en mercados saturados. En ese espacio intervendrán José Manuel Arizpe Vargas, director de Marketing Digital y Ventas de Royal Canin México, y Pablo Perezgrovas del Toro, director de Marketing de Chipilo. La presencia de ejecutivos de categorías distintas refleja una tendencia recurrente en la industria: el marketing digital dejó de ser un asunto exclusivamente táctico y se ha convertido en una función de dirección, donde importan tanto la creatividad como la capacidad de interpretar el comportamiento del consumidor.
Entre las sesiones destacadas figura “From Feed to Feel: Building Brands That Live Beyond the Screen”, a cargo de Alfonso Gómez, Marketing Director LATAM de Optimum Nutrition. El planteamiento apunta a un desafío central para las marcas: construir vínculos que no dependan únicamente de la exposición en pantallas, sino de experiencias y narrativas capaces de sostener recuerdo, preferencia y fidelidad en distintos puntos de contacto.
La agenda también incorpora temas de martech, CRM, cambios en los hábitos del consumidor digital y la integración entre medios, comercio, contenido y experiencia del cliente. En términos de negocio, la discusión es relevante porque muchas compañías ya no enfrentan un problema de visibilidad, sino de coherencia entre lo que prometen, lo que entregan y lo que pueden medir. El foro reservará además espacio para pensar el plan de marketing digital de 2027, una señal de que las decisiones de hoy se están tomando con un horizonte más amplio que el cierre anual habitual.
IA y métricas de negocio, el centro del debate
La inteligencia artificial tendrá un papel central en el escenario. Santiago Rubio Maauad, CEO de SUBE Agencia Digital, participará en la sesión “IA como ventaja competitiva: cómo preparar una estrategia digital para el nuevo mercado”, mientras que Santiago Ennis, Chief Marketing Officer de TCL Electronics México, abordará el paso de la experimentación a la implementación real de esta tecnología en marketing. La diferencia entre probar herramientas y usarlas de forma operativa se ha vuelto una línea divisoria importante en la industria, sobre todo cuando las empresas exigen productividad, automatización y mejor toma de decisiones.
El impacto del marketing sobre los resultados empresariales será analizado por Mariana Rodríguez, directora de Marketing de DiDi Servicios Financieros, y Rafael Blanco, director Comercial de Big Bola Casinos. La conversación se centrará en las métricas que realmente importan para el negocio, un punto sensible en un mercado donde la disponibilidad de datos no siempre se traduce en claridad para la dirección general. En paralelo, se abrirán sesiones sobre el nuevo papel del CMO, data-driven marketing, customer experience, transformación digital y alineación con objetivos corporativos.
También participarán Diana Manueco Muñoz, directora de Comunicación Interna de BBVA, en el bloque sobre marketing, innovación y negocio; Jorge del Villar Fausto, fundador y director general de Grupo Anunciart, sobre los retos de digitalizar empresas tradicionales; y Georgina Rodríguez, directora de Marketing y Comunicación Corporativa de INVEX, junto con Berenice Ramos, Marketing & Communication Director de Calorex, en la conversación “Marketing 2027: las decisiones que definirán el crecimiento de las marcas”.
Un foro para comparar estrategias
Más que un listado de conferencias, el escenario funcionará como una radiografía de prioridades del sector: eficiencia, personalización, medición y uso pragmático de la tecnología. La variedad de compañías confirmadas sugiere que el debate no se limitará a una sola industria, sino que buscará contrastar cómo operan marcas de consumo, servicios financieros, tecnología, nutrición, retail y entretenimiento frente a un mismo entorno de presión competitiva.
La organización ha subrayado que el objetivo es reunir a líderes que ya están incorporando tecnología, datos y creatividad en sus decisiones. En un mercado donde la inversión publicitaria está cada vez más vigilada y los equipos necesitan justificar resultados con mayor precisión, el valor de este tipo de foros radica menos en las tendencias declarativas y más en la posibilidad de comparar criterios, identificar prácticas replicables y entender dónde se está moviendo la industria antes de 2027.
