Isla y PepsiCo lanzaron la plataforma “Now in a solo pack” para posicionar formatos individuales de snacks como Lay’s, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay’s Oven Baked en varios mercados de Europa Central y del Este. La iniciativa desplaza el foco desde el producto hacia los momentos cotidianos de consumo, con piezas que responden a situaciones como pausas rápidas o interrupciones imprevistas.
La estrategia responde a un cambio en los hábitos de los consumidores europeos, donde los formatos compartidos han predominado históricamente. Al ofrecer packs pequeños que encajan en rutinas diarias, PepsiCo busca ampliar las ocasiones de consumo sin depender de momentos sociales planificados.
Enfoque en momentos cotidianos
La campaña utiliza nombres lúdicos como “Sorry Not Sharing”, “Traffic Jam Rescue” e “I Missed My Bus and Didn’t Care” para conectar los productos con experiencias reales. Esta aproximación permite que los mensajes audiovisuales breves se integren de forma natural en entornos digitales y de vía pública.
Las ejecuciones incluyen contenido gráfico, retail y medios digitales diseñados para ser consumidos de manera ágil, reflejando la espontaneidad de las ocasiones individuales. La plataforma se desplegará de forma progresiva a lo largo del año, con nuevas piezas previstas según la evolución de los mercados.
Declaraciones de los responsables
Paula Marconi, Chief Marketing Officer de PepsiCo Europe Foods, señaló que la plataforma refleja la evolución del portafolio al responder a momentos cotidianos de manera simple y relevante. La compañía busca mantenerse presente en situaciones que los consumidores reconocen, integrando formatos que se adaptan al día a día.
Por parte de Isla, los socios Ariel Serkin, Rodrigo Grau, Mariano Serkin y Ricardo John destacaron que el proyecto representa un avance significativo para la agencia al trabajar en una región tan diversa como Europa. La colaboración permite adaptar la comunicación a contextos locales manteniendo coherencia regional.
Impacto en el portafolio regional
El lanzamiento amplía las opciones disponibles para el consumidor y modifica la forma en que se comunican los snacks. En mercados donde el formato compartido ha sido dominante, la introducción de packs individuales abre nuevas vías de consumo sin alterar el portafolio existente.
La decisión de trasladar el énfasis hacia el momento que rodea al producto permite a PepsiCo responder a cambios en los patrones de vida moderna, donde las interrupciones y las pausas breves son frecuentes. Esta orientación reduce la dependencia de campañas centradas exclusivamente en atributos del producto.
La implementación contempla decenas de piezas que se distribuyen a través de canales que priorizan la inmediatez. Al mantener un tono ágil y reconocible, la plataforma busca integrarse en la experiencia diaria del público objetivo sin generar interrupciones adicionales.
