Levi’s presentó Keep it Loose, su nueva campaña global para la temporada Otoño/Invierno 2026, con ROSÉ, integrante de BLACKPINK, y Shai Gilgeous-Alexander, actual Jugador Más Valioso de la NBA, como figuras principales. La marca apuesta por dos referentes con alcance internacional para reforzar su presencia entre públicos que consumen moda, música y deporte como parte de una misma cultura.
El nuevo preppy abandona las reglas
La campaña se articula alrededor del concepto Loose Prep, una versión más amplia y flexible del estilo universitario clásico. En lugar de prendas ajustadas y combinaciones previsibles, Levi’s propone siluetas relajadas, proporciones contrastantes y capas que permiten una interpretación más personal. El mensaje responde a un mercado en el que las tendencias digitales tienden a repetir los mismos códigos visuales: la diferenciación ya no depende solo de la prenda, sino de la manera de llevarla.
ROSÉ y Gilgeous-Alexander no aparecen como embajadores de una estética idéntica. La cantante se inclina por una imagen elegante y minimalista, construida con superposiciones y detalles inesperados. El basquetbolista, reconocido por su influencia en la moda dentro de la NBA, lleva una propuesta más experimental y urbana. Esta decisión permite a Levi’s presentar la colección como una plataforma de expresión, no como un uniforme de temporada.
La línea incluye los jeans 501 Loose, Baggy Barrel, Loose Taper y Loose Boot, además de chamarras bomber, sudaderas y otras prendas de inspiración casual. La selección confirma el giro de la marca hacia volúmenes holgados, una tendencia que continúa ganando espacio frente a los cortes estrechos y que puede adaptarse tanto al uso cotidiano como a estilismos más sofisticados.
Keep it Loose ya comenzó su despliegue en redes sociales, la aplicación y el sitio web de Levi’s, además de tiendas insignia con activaciones dedicadas a ambos protagonistas. Los videos de 15 y 30 segundos utilizan “You Gots to Chill”, de EPMD, para conectar la propuesta con el hip-hop de finales de los años ochenta y principios de los noventa. Con esta combinación, Levi’s busca convertir una colección de denim en un punto de encuentro entre nostalgia cultural y libertad de estilo.
