Jorge Álvarez Máynez, dirigente nacional de Movimiento Ciudadano, encabeza el gasto en publicidad digital entre las cuentas más vinculadas al partido naranja y al gobierno de Nuevo León dentro de la Biblioteca de Anuncios de Meta, de acuerdo con registros públicos consultables correspondientes a los últimos 90 días. La plataforma reporta para su cuenta, con descargo de responsabilidad a nombre de Movimiento Ciudadano, un gasto de 5,166,641 pesos en 852 anuncios, la cifra más alta entre las páginas revisadas.
El dato aparece en un contexto en el que la promoción política y gubernamental en redes sociales se ha convertido en un frente cada vez más visible de competencia electoral. En la práctica, la Biblioteca de Anuncios no solo permite observar el volumen de gasto, sino también ordenar la estrategia de comunicación de los actores públicos: cuánto invierten, con qué intensidad y en qué momentos concentran su alcance. En este caso, la coincidencia temporal entre cuentas partidistas, perfiles de funcionarios y una cuenta institucional de turismo sugiere una presencia digital sostenida, con objetivos que van desde posicionamiento político hasta promoción de gobierno.
Un gasto repartido entre partido y gobierno
Después de la cuenta de Máynez, el segundo mayor desembolso corresponde a NuevoLeón.Travel, con 3,705,032 pesos y 831 anuncios; le sigue la cuenta oficial de Movimiento Ciudadano con 2,382,091 pesos y 894 anuncios. También figuran Félix Arratia, con 2,184,277 pesos en 386 anuncios, y Mike Flores, con 2,015,668 pesos en 1,138 anuncios. En conjunto, las cinco cuentas acumulan más de 15.4 millones de pesos en pauta pagada en Facebook e Instagram en apenas un trimestre.
La distribución no es menor. Por volumen de anuncios, Mike Flores aparece como el más activo, aunque no el de mayor gasto; por inversión total, Máynez concentra la mayor cantidad de recursos. Ese contraste revela dos lógicas distintas: una de presencia masiva y otra de apuesta por piezas publicitarias de mayor costo. Ambas apuntan a sostener visibilidad en una etapa en la que el eco digital puede ser tan relevante como la exposición territorial.
Quiénes están detrás de los perfiles
Félix Arratia Cruz es secretario de Igualdad e Inclusión del gobierno de Nuevo León y exalcalde de Juárez. Máynez lo ha señalado como uno de los perfiles con proyección estatal hacia la próxima elección a la gubernatura. Mike Flores, cuyo nombre completo es Miguel Ángel Flores Serna, ocupa la Secretaría General de Gobierno y también ha sido mencionado por el dirigente nacional de MC entre posibles aspirantes para 2027; él mismo ha dicho públicamente que se ve como gobernador, aunque afirma que su prioridad es cumplirle a Nuevo León.
NuevoLeón.Travel corresponde al sitio y a la cuenta oficial de promoción turística del estado, operada bajo el dominio institucional nl.gob.mx y vinculada a la Secretaría de Turismo. Desde ahí se difunden contenidos sobre destinos, rutas y experiencias dentro de la entidad, como el Parque Fundidora, la presa La Boca, las Grutas de Bustamante o el Mirador del Asta Bandera, además de herramientas como el Pasaporte Nuevo León. Su presencia en la lista muestra que la pauta digital no se limita a la propaganda partidista: también incluye campañas institucionales con objetivos de difusión y posicionamiento del estado.
La presión sobre la publicidad digital
El patrón detectado en los últimos 90 días se suma a registros previos que ya habían documentado un gasto elevado de Movimiento Ciudadano y sus liderazgos en Nuevo León. Según esos antecedentes, entre agosto de 2020 y junio de 2026 la estructura vinculada al partido y a funcionarios como el gobernador Samuel García y su esposa, Mariana Rodríguez, habría ejercido en conjunto más de 112 millones de pesos en anuncios de Meta desde 2020. Aunque la cifra reúne distintas cuentas y periodos, apunta a una estrategia de largo aliento basada en inversión constante en plataformas privadas.
Ese despliegue también explica por qué organizaciones civiles han comenzado a empujar reglas más estrictas. Regio Poder presentó ante el Congreso local la iniciativa conocida como “Ley Narciso”, que busca regular la publicidad digital personal de servidores públicos bajo el argumento de que existe un mandato constitucional pendiente desde hace 19 años para legislar en la materia. La discusión de fondo no es solo cuánto se gasta, sino con qué límites, qué criterios de transparencia y qué frontera debe existir entre comunicación gubernamental, promoción personal y construcción de carrera electoral.
La Biblioteca de Anuncios de Meta es una herramienta pública y de libre consulta que obliga a los anunciantes políticos a declarar quién paga la publicidad. Aun así, los montos que exhibe son estimaciones brutas generadas por la propia plataforma y no detallan el origen exacto de los recursos. Esa precisión importa: permite observar tendencias y cargas de inversión, pero no sustituye una auditoría financiera ni despeja por completo la discusión sobre el uso político de la publicidad digital.
