La biodiversidad de la Amazonía está siendo incorporada a nuevas propuestas de cuidado de la piel mediante el estudio de bioactivos botánicos como la castaña, el maracuyá y el tukumá. Natura combina el conocimiento de las comunidades amazónicas con investigación científica para desarrollar productos orientados a necesidades específicas, entre ellas la hidratación, la nutrición, la firmeza y el alivio de la sensación de irritación.
Simone Weber, gerente de Marketing de Cuidados Personales y Belleza de Natura, explicó que cada ingrediente posee características distintas. De acuerdo con la especialista, la castaña se relaciona con beneficios de nutrición e hidratación profunda; el tukumá es estudiado por su capacidad para estimular la producción natural de ácido hialurónico, y el maracuyá cuenta con propiedades termocalmantes.
La línea Ekos mantiene desde sus orígenes una relación directa con las comunidades amazónicas, que participan en la cosecha de los activos y aportan conocimientos sobre la biodiversidad regional. Natura señala que actualmente trabaja con más de 700 familias guardianas de la Amazonía y que sus programas de conservación han contribuido a proteger dos millones de hectáreas de bosque.
Para la empresa, la obtención de un ingrediente no debe separarse de la forma en que se produce ni del impacto que genera en el territorio. Por ello, la selección de cada bioingrediente considera tanto sus propiedades cosméticas como el desarrollo de cadenas de abastecimiento sostenibles. El objetivo declarado es generar oportunidades económicas para las comunidades y contribuir a mantener el bosque en pie.
Weber recomendó elegir los productos de acuerdo con las necesidades de cada piel y considerar una rutina completa. La propuesta puede comenzar con la limpieza durante el baño, continuar con la exfoliación para retirar células muertas y seguir con la hidratación. También contempla el cuidado de zonas específicas, como las manos, y el uso de una fragancia al final del ritual.
Como ejemplo, Natura propone la rutina Ekos Castaña, enfocada en ultrahidratación y nutrición. Sus cinco pasos incluyen un jabón líquido para ayudar a conservar la barrera natural de hidratación, una exfoliación corporal, una crema corporal, una crema para manos y una fragancia. La empresa atribuye a esta línea beneficios relacionados con la nutrición y con la reducción inmediata del aspecto de resequedad.
La elección del activo depende del beneficio buscado: la castaña está dirigida a quienes buscan hidratación y nutrición; el tukumá, a quienes priorizan firmeza y beneficios antiedad, y el maracuyá, a quienes desean ayudar a calmar una piel que se siente irritada. Natura afirma que lleva más de cinco décadas investigando la biodiversidad brasileña y anticipa nuevos desarrollos sobre activos amazónicos conocidos y otros aún por descubrir.
