Oreo, marca de Mondelēz International, lanzó una malteada de edición limitada con f’real y presentó una colección de ropa para estar en casa basada en Oreo Puffs. Ambos productos trasladan elementos reconocibles de la marca a categorías distintas de las galletas: una bebida congelada y prendas asociadas con el momento del desayuno.
La colaboración con f’real se materializa en Golden Oreo Birthday Cake Milkshake, una bebida que combina trozos de Golden Oreo, sabor a pastel de cumpleaños y chispas de colores. El producto de 12 onzas tiene un precio sugerido de 3.99 dólares y estará disponible por tiempo limitado en más de 17,000 ubicaciones de Estados Unidos, incluidas tiendas de conveniencia, campus universitarios y espacios de entretenimiento.
Una malteada basada en sabores con demanda
La nueva bebida reúne dos referencias que ya tenían tracción para f’real. Birthday Cake fue uno de los sabores más solicitados por sus seguidores después de una edición limitada lanzada en 2023, mientras que Oreo Cookies & Cream se mantiene como la malteada más vendida de la compañía. La versión con Golden Oreo es la primera bebida congelada licenciada de esta variante de la galleta.
Para f’real, la alianza incorpora una marca que, según datos difundidos durante el lanzamiento, cuenta con 99% de reconocimiento en Estados Unidos. La compañía aporta el formato de preparación y su red de distribución; Oreo suma el sabor, el reconocimiento y los códigos visuales asociados con su producto.
Oreo Puffs convierte el desayuno en loungewear
Post Consumer Brands llevó Oreo Puffs al terreno de la ropa para estar en casa mediante Puff Life Collection, una colección limitada construida alrededor de la idea de disfrutar el desayuno sin prisa. La línea incluye una bata de poly-flannel con un portacuchara integrado en el cinturón, un antifaz de satén y pantuflas con interior de fleece.
Post puso a disposición 15 sets mediante un sorteo en Instagram que cerró el 18 de agosto en Estados Unidos. La propuesta funciona como merchandising de Oreo Puffs y utiliza colores, texturas y objetos vinculados con el consumo del cereal para trasladar esa identidad a prendas y accesorios.
La extensión hacia categorías no alimentarias se apoya en códigos que pueden reconocerse fuera del empaque: formas, colores, texturas y rituales de consumo. En este caso, el desayuno deja de ser únicamente una ocasión para comer cereal y se convierte en el contexto visual de una colección para permanecer en casa.
Coca-Cola y Xbox ampliaron antes el territorio
Oreo ya había utilizado colaboraciones para entrar en otros momentos de consumo y espacios culturales. Con Coca-Cola desarrolló la plataforma “Besties”, que incluyó galletas Oreo Coca-Cola y bebidas Coca-Cola Oreo de edición limitada. En México, la propuesta llegó al retail mediante una tienda insignia creada con OXXO en la colonia Doctores de Ciudad de México.
La alianza intercambió atributos entre las dos marcas: Coca-Cola llevó elementos de Oreo a una bebida, mientras Oreo incorporó características de Coca-Cola a sus galletas. Con Xbox, Oreo lanzó en Europa, en 2023, galletas con símbolos inspirados en los controles de la consola, como las letras A, B, X e Y.
Los consumidores podían escanear las galletas y resolver combinaciones para acceder a contenidos de Halo, Forza Horizon 5 y Sea of Thieves. La iniciativa evolucionó después hacia Cheat Cookies, una campaña que empleó las propias galletas como códigos para desbloquear recompensas digitales.
Las alianzas muestran distintas formas de trasladar una marca entre categorías: el sabor en el caso de las bebidas, la forma como interfaz en la colaboración con Xbox y los códigos del desayuno en la colección de ropa de Oreo Puffs.
