El comercio de Pozoblanco vuelve a situarse en el centro de la actividad previa a la Feria de Nuestra Señora de las Mercedes. El Centro Comercial Abierto Pozoblanco, Ciudad de Compras, ha puesto en marcha la campaña El Fereo, una iniciativa que reúne a 40 establecimientos y repartirá 2.000 euros en bonos de compra. La propuesta, respaldada por el Ayuntamiento, busca que el gasto asociado a los días de feria empiece a circular antes y permanezca en los negocios de la localidad.
Bajo el lema “Tus compras se visten de feria”, la campaña se desarrolla desde este martes hasta el 16 de septiembre. Durante ese periodo, los clientes que compren en los comercios adheridos podrán participar en sorteos vinculados directamente a cada establecimiento. La fórmula no se limita a incentivar una compra puntual: pretende convertir la proximidad en una opción visible en un momento del calendario que concentra consumo, encuentros sociales y preparación para las celebraciones locales.
Un premio ligado al lugar donde se compra
El mecanismo principal de El Fereo es sencillo, pero tiene una consecuencia económica concreta. Por cada compra realizada en uno de los 40 participantes, el cliente puede cumplimentar una tarjeta con sus datos y depositarla en el mismo negocio. El 17 de septiembre se celebrará un sorteo por el que cada establecimiento entregará un bono de 50 euros, hasta completar los 2.000 euros previstos.
Los ganadores deberán utilizar ese bono en el comercio donde fue depositada la papeleta premiada. Esta condición evita que el incentivo se diluya fuera de la red participante y asegura un retorno directo para cada negocio. En términos prácticos, el premio actúa como una segunda oportunidad de venta: primero se genera una compra que habilita la participación y, después, el bono puede propiciar una nueva visita o elevar el importe de una adquisición posterior.
La variedad de participantes también amplía el alcance de la campaña. En El Fereo conviven talleres, negocios de servicios, comercios y establecimientos de hostelería. Esa composición responde a una idea más amplia de actividad comercial: el consumo local no se reduce a comprar productos, sino que incluye reparar, contratar servicios, vestir la feria, salir a comer o resolver necesidades cotidianas. Cuantos más sectores comparten una promoción, mayores son las posibilidades de que un mismo cliente distribuya su gasto entre distintas actividades del municipio.
Seis sellos para ampliar el recorrido del cliente
La principal novedad de esta edición introduce un incentivo que exige recorrer varios negocios. La organización sorteará dos packs de entradas para dos personas al parque Puy du Fou, destinados a asistir al espectáculo El Sueño de Toledo. Para optar a estos premios, los clientes recibirán una carta que deberá reunir los sellos de seis establecimientos adheridos.
Una vez completada, la carta podrá entregarse en el último comercio en el que se haya efectuado una compra. Los dos ganadores podrán elegir la fecha de su visita al parque temático, una flexibilidad relevante para que el premio sea compatible con la disponibilidad de cada persona. Pero el interés de esta modalidad no reside únicamente en el atractivo del viaje: transforma la campaña en un itinerario comercial y anima a cruzar el umbral de negocios que quizá no formarían parte de la compra habitual.
Ese efecto de descubrimiento es especialmente valioso para el pequeño comercio. Los establecimientos consolidados suelen contar con una clientela recurrente, mientras que otros dependen más de ganar visibilidad y de generar una primera experiencia de compra. La obligación de reunir seis sellos distribuye el tráfico comercial y reduce el riesgo de que la promoción se concentre exclusivamente en los negocios con mayor notoriedad previa.
La feria como momento de decisión económica
El calendario explica buena parte del sentido de la iniciativa. La campaña se activa antes de la Feria de Nuestra Señora de las Mercedes, cuando aumenta la demanda de ropa, complementos, restauración, desplazamientos, reparaciones y servicios vinculados a la preparación de las celebraciones. El reto para el comercio local no es solo atender ese incremento, sino lograr que una proporción significativa de ese gasto se haga dentro de Pozoblanco.
El presidente del Centro Comercial Abierto, David Fernández, ha situado los 2.000 euros de la campaña como una herramienta para premiar la fidelidad. Detrás de esa expresión hay una cuestión estratégica: la competencia del comercio electrónico, de las grandes superficies y de las compras realizadas fuera del municipio obliga a los negocios de proximidad a reforzar sus motivos de elección. Los sorteos no sustituyen variables como el precio, la calidad o la atención, pero pueden inclinar decisiones que, de otro modo, se tomarían fuera del entorno local.
El retorno de una compra que permanece en la ciudad
El alcalde, Santiago Cabello, y la concejala de Comercio, Maribel Sánchez, han vinculado su apoyo a la campaña con la idea de comercio circular. El concepto adquiere aquí un significado tangible: el dinero gastado en un establecimiento local contribuye a sostener empleo, proveedores, alquileres, actividad hostelera y servicios que también operan en Pozoblanco. No todo el gasto permanece íntegramente en el municipio, pero una mayor parte de la cadena de valor puede mantenerse cerca cuando la compra se realiza en negocios arraigados en la ciudad.
La intervención municipal añade, además, un componente de política económica local. Respaldar campañas de promoción antes de fechas de alta demanda permite acompañar a un tejido empresarial formado en gran medida por pequeños negocios, para los que una acción compartida ofrece una visibilidad difícil de obtener de forma individual. El Fereo mide su éxito inmediato en papeletas, sellos y bonos canjeados, pero su efecto más relevante será comprobar si logra convertir la feria en una ocasión para reforzar hábitos de compra duraderos dentro de Pozoblanco.
