El turismo internacional en México muestra señales de recuperación y expansión durante los primeros meses de 2026. Entre enero y abril, el país recibió 34.5 millones de visitantes internacionales, lo que representa un incremento del 9.7% respecto al mismo periodo del año anterior. Esta cifra incluye 16.5 millones de turistas que pernoctaron y una derrama económica de 13,259 millones de dólares, según datos presentados por la Secretaría de Turismo.
La titular de la dependencia, Josefina Rodríguez Zamora, ha señalado que estas cifras reflejan un momento favorable, pero también evidencian la necesidad de pasar de la visibilidad a una estrategia más estructurada. El objetivo central consiste en transformar el crecimiento de llegadas en mayor gasto por visitante, estancias más prolongadas, mayor inversión y distribución más equitativa de los beneficios entre los distintos destinos del país.
Datos que orientan la política turística
Para alcanzar estos propósitos, Sectur ha renovado el sistema DataTur y ampliado el monitoreo de 70 a 121 centros turísticos. Esta plataforma permite seguir en tiempo real la llegada de visitantes, la ocupación hotelera, el gasto promedio, la movilidad aérea y el comportamiento regional. La información obtenida sirve para evaluar la efectividad de las campañas de promoción y para identificar qué destinos generan empleo e inversión de forma más consistente.
El análisis de perfiles de viaje resulta clave. La secretaría busca determinar si los visitantes llegan por motivos culturales, gastronómicos, de salud, naturaleza, reuniones o experiencias comunitarias. Con estos datos, cada entidad federativa puede ajustar su oferta y competir en mercados cada vez más segmentados.
Reducción de la concentración geográfica
Uno de los desafíos identificados es la histórica concentración del turismo receptor. Estados Unidos aporta alrededor del 60% de las llegadas y Canadá el 22%. Aunque estos mercados siguen siendo fundamentales, Sectur reporta incrementos en España, Colombia, Brasil, Francia, Reino Unido y China. Esta diversificación de origen busca reducir la dependencia de un solo emisor y estabilizar los flujos ante posibles variaciones económicas o políticas en los principales países de procedencia.
Paralelamente, la estrategia “México en el Mundo. Turismo que transforma” busca ampliar la oferta más allá de los polos tradicionales de sol y playa. Pueblos Mágicos, ciudades patrimonio, rutas gastronómicas, zonas arqueológicas, turismo comunitario, salud, bienestar y el Mundo Maya forman parte de un portafolio más amplio que permita atraer visitantes por múltiples motivaciones.
El papel del Tren Maya y el Mundial 2026
El sureste del país recibe atención particular. Entre enero y abril de 2026, el Tren Maya transportó 39,668 pasajeros extranjeros, un 34.2% más que en el mismo lapso de 2025. Según la secretaría, este incremento demuestra el potencial de conectar visitantes con comunidades y pueblos originarios, generando derrama en zonas que históricamente han quedado al margen del turismo masivo.
El Mundial de Fútbol de 2026 aparece como una oportunidad para acelerar estos objetivos. La estrategia contempla que los aficionados que lleguen por los partidos extiendan sus viajes hacia otros estados, consuman experiencias locales y tengan motivos para regresar. Los primeros indicadores muestran que, en días de partido, las ciudades sede registran ocupaciones hoteleras de hasta 95%, con un promedio estatal del 75%, y un aumento del 5% en turismo general, superior al registrado por Canadá y Estados Unidos.
Promoción fuera de los formatos tradicionales
La campaña “Ventanas a México” busca proyectar cultura, gastronomía, artesanía y tradiciones fuera de los recintos feriales habituales. La intención es que la imagen del país no se limite a un stand expositivo, sino que se presente como una experiencia integral capaz de generar interés más allá de la temporada alta de sol y playa.
El enfoque actual de Sectur prioriza la medición constante y la adaptación de la oferta a las preferencias de distintos segmentos. De esta manera, el crecimiento registrado en los primeros meses de 2026 podrá traducirse en resultados más amplios y sostenidos para un mayor número de regiones del país.
