El mercado del streaming audiovisual atraviesa una fase de intensa competencia por la atención del usuario. Cada minuto dedicado a estas plataformas representa un recurso escaso que las principales compañías intentan capturar mediante estrategias diferenciadas de contenido y distribución. Un análisis reciente de Digital i revela cómo evolucionaron los hábitos de consumo entre 2024 y 2025, identificando a YouTube como la plataforma con mayor tiempo promedio de visualización diaria por cuenta.
Los datos muestran que los usuarios distribuyen su tiempo entre varios servicios según el tipo de contenido que buscan. YouTube registró un aumento de 87,2 minutos diarios en 2024 a 99,1 minutos en 2025. Este crecimiento se concentra especialmente en la generación Z, que dedica en promedio 111 minutos al día a la plataforma. Los formatos cortos, las transmisiones en vivo y los videos de larga duración conviven dentro de un mismo ecosistema, lo que explica su capacidad para retener a públicos diversos.
Netflix mantiene posición pese a leve descenso
Netflix ocupa el segundo lugar con 93,4 minutos diarios por cuenta en 2025, tras registrar 100,5 minutos el año anterior. La reducción no implica pérdida de relevancia: la plataforma continúa apostando por producciones originales y series internacionales que atraen audiencias globales. Un aspecto destacado del informe es el alcance de su canal oficial en YouTube, que alcanzó 78,2 millones de cuentas únicas en 2025, superando al resto de canales de la plataforma y demostrando la eficacia de su estrategia de promoción mediante clips y avances.
Disney+, Prime Video y Max completan el ranking
Disney+ se consolida en el tercer puesto gracias a su enfoque en universos como Marvel, Star Wars y Pixar. Esta estrategia de franquicias permite captar tanto audiencias familiares como fans de contenido de alto presupuesto. Prime Video, por su parte, combina catálogo de películas y series originales con la integración de servicios de Amazon, lo que facilita su penetración entre suscriptores existentes. Max mantiene su presencia mediante producciones premium y estrenos exclusivos, compitiendo directamente en el segmento de entretenimiento consolidado.
El tiempo de visualización como indicador central
El informe subraya que el tiempo promedio de consumo sigue siendo la métrica más relevante para evaluar el desempeño de las plataformas. En un entorno de audiencias fragmentadas, las compañías priorizan la permanencia del usuario dentro de sus servicios. Las proyecciones para 2026 apuntan a una mayor diversificación de formatos y una competencia más agresiva por catálogos amplios y presencia multiplataforma. La atención del espectador continúa siendo el activo principal, obligando a las empresas a ajustar constantemente sus modelos de distribución y producción de contenido original.
Este panorama refleja una industria en la que ninguna plataforma domina de forma absoluta. La coexistencia de servicios con propuestas distintas permite a los usuarios alternar entre ellos según sus preferencias, mientras las compañías buscan diferenciarse mediante datos de consumo y estrategias de retención cada vez más sofisticadas.
